Libros: la nueva moda para las marcas

Cinco marcas de moda que se apoyaron en el deseo de las personas de desconectarse y leer un libro impreso.

En una era dominada por las pantallas y la conectividad constante, algunas marcas de moda están explorando un deseo creciente de contemplación silenciosa, alentando a las personas a tomar un libro impreso. Estas iniciativas otorgan credibilidad cultural a las marcas, ofreciendo a los consumidores la oportunidad de desacelerar y conectarse con la literatura.

A partir de la última investigación del Two Sides Trend Tracker, queda claro que las personas aún prefieren leer sus libros impresos en lugar de hacerlo en un dispositivo electrónico. El informe de 2025 muestra que el 61 % de los consumidores brasileños declara una clara preferencia por los libros impresos.

Tal vez resulte sorprendente que el mundo de la moda esté adoptando la idea de dedicar tiempo a los libros, ya que no se le conoce precisamente por su amor a la contemplación silenciosa. Pero, al alinearse con el valor cultural de la lectura, la idea es que destaquen su compromiso con la atención plena, la comunidad y el pensamiento intelectual.

“La literatura tiene un ritmo más lento, ya que se necesita tiempo para leer un libro”, dijo Francesca Granata, profesora asociada de estudios de moda en la Parsons School of Design de Nueva York. “Eso es lo que las empresas de moda están explorando: un deseo de ritmos más lentos y conscientes en medio del movimiento frenético de la moda y de la vida.”

1. Miu Miu

El junio de 2024, Miu Miu lanzó la campaña ‘Summer Reads’ que distribuyó literatura feminista en varios países. El proyecto combinó moda con activismo cultural, ofreciendo a los visitantes selecciones de obras feministas influyentes que estimulan el diálogo sobre la igualdad de género y el empoderamiento. Al poner estos libros a disposición en espacios urbanos, Miu Miu invitó al público a involucrarse con ideas que desafían las tradiciones mientras disfrutan de una experiencia comunitaria compartida. La campaña no solo reforzó la reputación de la marca de contar historias, sino que también estableció la conexión entre la moda y libros como Una mujer, de Sibilla Aleramo, y Persuasión, de Jane Austen.

2. DKNY

La marca estadounidense instaló minibibliotecas gratuitas en Londres, Milán y Nueva York, combinando moda con participación comunitaria. Estas estructuras pequeñas y elegantes ofrecen libros al público para fomentar la lectura, el intercambio de conocimiento y el intercambio cultural, al mismo tiempo que promueven la accesibilidad a la literatura. Los visitantes pueden tomar prestados, leer o aportar sus propios libros para promover un ciclo de creatividad y conexión, con el objetivo de demostrar su compromiso con la responsabilidad social y el enriquecimiento cultural. “Este movimiento está creciendo”, dijo Trey Laird, director creativo que trabaja con la DKNY. “Se trata de encontrar cosas que perduren, que tengan integridad y una idea e historia verdaderas.”

3. Aesop

La marca de cuidado de la piel reforzó su lado intelectual con selecciones literarias que transformaron sus tiendas en lugares donde se celebran el autocuidado y la palabra escrita. Las colecciones incluyeron títulos de diversas voces, editoriales independientes y obras estimulantes que mostraron la identidad de Aesop como una marca con raíces en el storytelling. En 2024, la marca destacó su compromiso con la literatura durante la Pride Week, sustituyendo todos los productos en las tiendas por libros gratuitos de autores LGBTQ+ en los establecimientos de toda Australia.

4. Lululemon

Penguin Random House se asoció con la marca de ropa deportiva para crear un espacio de ‘biblioteca acogedora’, que invitaba a los consumidores a relajarse y leer. Combinando bienestar con literatura, la activación ofreció a las personas en Nueva York un retiro relajante amueblado con asientos cómodos y buenos libros. La colección presentaba más de 1.000 libros del portafolio de Penguin Random House, incluyendo ficción, no ficción, negocios, salud, bienestar, deportes, gastronomía y atención plena.

5. Chaumet

La marca de joyas y relojes de lujo introdujo quioscos con minibibliotecas que invitaban al público a hacer una pausa, leer y reflexionar. Diseñadas siguiendo el estilo artesanal de Chaumet, estas estructuras se abastecieron con literatura elegante sobre arte, historia y joyas para fomentar el descubrimiento y destacar los lazos duraderos de la marca con la creatividad y el conocimiento.

Por Sam Upton – TSUK